进入21世纪，旅游业发展迅速，产业规模持续扩大，产品结构进一步优化，产品竞争更加激烈，要占据旅游发展前沿亟须在旅游发展战略上解放思想、更新观念、开拓创新。

发展旅游业，关键要抓住产品和市场两个基本决定要素，归根结底是要拥有相对优势的旅游资源和科学的资源整合方式。我县旅游资源十分丰富、类型奇特，很多资源在国内乃至国际都具有明显的吸引力，但不打破单纯依赖生态资源，走观光旅游为主的低端旅游产品模式，就无法实现战略性突破，占据旅游发展制高点。站在时代和世界旅游产业发展趋势的高度，以旅游者消费的深层次需求为出发点，考虑历史文化、思想观念、哲学艺术、风俗习惯、环境气候、人文社会等多重因素，我们必须变革旅游观念和动作模式，以一种更为前沿和高端的旅游发展模式统摄产业发展。开发养生度假新产品，进军高端旅游市场，正是推进德化旅游业上新台阶的重要途径。

一、养生度假旅游是旅游观念和方式的进步

养生度假旅游是旅游业发展到高级阶段的必然产物，是一种社会发达程度的标志。它是一种融经济活动、心理活动、文化活动为一体，在旅行中获得身心健康和审美享受的社会实践过程。简单地说，养生度假旅游就是“在自然、自在、自由中享有和实现生命的健康与和谐”。

养生度假旅游作为一种创意理念，是一种全新的旅游价值取向。确立了这样一个旅游价值取向，意味着我县旅游发展将在思想观念、发展思路、发展模式上要完成三个方面的实质性转变：

第一，思想观念的立足点由传统“物”的模式向“人”的模式转变。立足于物，突显的是以经济利益为主的价值取向。立足于人，突显的是以人为本的价值取向。养生度假旅游则是克服普遍存在的只看眼前不顾未来的资源掠夺性的发展模式，从物的取向转到人的取向，使开发的潜力更大、市场更宽、发展的路越走越顺畅。因而，养生度假旅游是符合社会发展方向的可持续发展的科学模式。

第二，发展思路上消费者由被动消费向主动消费转变。传统理念及模式决定了经营者是旅游经济活动的主体，旅游者及旅游产品等都是经营者实现经济目标的客体和手段。在整个过程中，旅游者始终处于被动消费状态。养生度假旅游则是以旅游消费者为主体，其目的是要满足“自我”的消费需求，经营者只是旅游者选择的消费需要。因此，推行养生度假旅游是一次旅游消费观念上的革命。

第三，发展模式上由传统的同质化竞争向创意化竞争转变。也就是说，过去“我有啥我卖啥”，现在是“你需要啥我卖啥”。这就需要对旅游资源进行重新界定和整合。养生旅游的内涵决定了它对旅游资源的需求更加广泛。许多资源在传统模式中并不是旅游资源，然而，这些资源符合人类生存和养生的需要，它就变成了养生旅游资源。例如：充足的阳光、适宜的温度、比例适中的干湿度等都是满足人体需求的养生资源；具有文化意蕴的生活方式、饮食习惯、合理的居住环境等将成为精神需求、宣泄情感、心理减压以及审美享受的理想场所，成为养生旅游的良好资源。在这方面，德化县具有得天独厚的优势，资源极其丰富，开发的潜力巨大。

历史经验证明，一次成功的观念转变，必将引发一场革命。养生度假旅游完全可以视为一次旅游业发展观念上的革命。坚持以人为本，开展养生度假旅游，我们将发现新的空间和更广阔的市场，实现旅游业的可持续发展。

二、养生度假旅游是经济发展战略的需要

养生旅游在我国具有深厚的文化积淀。古往今来，旅游行为以修学、求道、云游等方式存在于民间，这其中就渗透有很深的儒、佛、道、等“养生”因素。实施养生度假旅游战略的现实依据，不仅在于它与古老的文化传统一脉相承，更在于它是德化产业发展的需要，是新的历史条件下满足人的全面发展的需要，是整合德化旅游资源的需要。

第一，实施养生度假旅游战略是转变旅游经济增长方式的需要。

当前，加快德化旅游业的发展，转变旅游经济增长方式的问题尤为突出。人所共知，旅游经济发展战略的选择和旅游发展战略目标的设定直接影响着旅游经济增长方式的变化和转变。旅游经济起步阶段，其经济增长方式是粗放型的，实施粗放型的数量扩张发展模式是旅游经济发展自然选择的模式。而当旅游产业发展到一定阶段以后，随着旅游市场的不断成熟，旅游需求的不断变化，旅游市场竞争的日益激烈，旅游产业经济效益的下降等，旅游产业增长方式必须要从传统数量扩张发展模式向现代数量、质量、效益结合型发展模式转变，以适应旅游市场需求的变化，促进旅游产业进一步发展。在实现这一历史性转变的过程中，实施养生度假旅游战略，对于推动旅游经济增长方式具有重大的主导性作用。

第二，实施养生度假旅游战略是新的历史条件下满足人的全面发展的需要。

人的全面发展需求包含生理上的需求和心理精神方面的需求。人们不仅需要身体健康，更需要心理健康和精神愉快。养生度假旅游具有符合这两种需求的特征，因此它必将成为旅游发展的新亮点。随着社会的发展，人们在享受丰富物质生活的同时，由于现代生存方式影响开始和自然疏离，出现烦躁和焦虑、精神空虚、心理压抑等问题，一些慕名其妙的现代病困扰着现代人的生活。越来越多的人渴望走出现代建筑群，回归自然，在获得健康、放松、快乐的同时，保持自身与自然、自身与社会之间所特有的动态平衡。对于自然、自由、健康的渴望成为旅游的主旋律。然而，旧有的停留在旅游产品观光层面上的旅游方式已经不能满足人们对于“生理”和“心理”上的双重需求，人们迫切需要一种体现快乐、获得健康、享受人文关怀的旅游环境，消费这种旅游产品。而养生度假旅游可以帮助人们实现这种动态平衡的愿望。所以说养生旅游具有满足消费需求的可能。

第三，实施养生度假旅游战略是整合旅游资源的需要。

实施养生度假旅游不仅符合经济发展和人的发展两大需求，而且还是整合旅游资源的需要。德化可谓风水宝地，自然资源极其丰富，夏季避暑渡假具有独特的不可比拟的优势。如何整合德化自然、文化资源，使其发挥出更大的整体效益，一直是业界人士关注的问题。养生度假旅游作为一种创意思维的成果，打破的正是我们已经习惯了的发展理念，以一种全新的角度和方式，切入如何整合德化自然、文化资源的问题中。在这种新的理念中，传统的旅游资源将会被赋予新的意义，过去那些被认为毫不关联的传统建筑和产品会变得密切相关，一些过去曾被认为没有开发利用价值的资源将获得新生，一批新的旅游线路和产品被认真设计……总之，养生度假旅游以其比较宽泛的内涵，进一步增大了我县旅游资源的拥有量。有这样一个雄厚的资源整合物质基础，养生度假旅游战略的实现就有希望。